“这些大型赛事的举办，给我们企业发展创造了新的赛道，也让更多人认识了我们的品牌，未来我们会开发更多相关产品。”6月5日，位于余东镇的希诺股份有限公司，总经理陈金国欣喜地向记者感慨道。

近期江苏城市足球联赛（苏超）的火爆，以及KPL夏季联赛将在海门的盛大首秀，让海门整座城市沉浸在浓烈的体育氛围中。不仅点燃了市民的热情，更为企业开拓出全新的发展道路。

位于余东镇的南通夏克体育用品有限公司，作为南通唯一获得FIFA认证的足球生产商，曾连续四届为世界杯提供官方礼品用球。公司负责人表示：“‘苏超’的火爆让我们订单激增，目前正在加紧生产联赛定制用球，包括为南通本土球队支云、珂缔缘等提供专业训练用球。”

余东另一家本土企业希诺股份通过政府牵线，与Hero久竞达成合作，计划推出联名款运动水壶。希诺以高端杯壶制造闻名，此次跨界电竞，瞄准年轻消费群体，将品牌“一只杯装下民族的品味”的理念与电竞文化结合。陈金国告诉记者：“文旅赛事为传统制造业提供了品牌焕新的机会，我们正探索‘电竞+实体产品’的商业模式。”不仅如此，希诺公司还将文旅与企业文化进行了深度融合。希诺工业游项目入选了2024年南通市级文化产业重点项目，党建文化馆、国家级检验检测实验室、智能化无尘生产线、游客休憩中心等均已建成。

政府的主动作为是关键推手。近年来，余东镇积极与文广旅游部门对接合作，立足本地客源，以海门及周边区域团体自驾游等为目标客群，全面融入“张謇故里·诗画海门”文旅品牌，开发亲子研学精品旅游线路，打造“夜游古镇”项目，推出汉服妆造摄影、运盐河畔夜游栈道体验产品，全力推进旅游品牌建设。深入推进上海德必文化产业集团及现有文化企业交流协作，做好以商引商，导入多元文化业态。余东镇党委书记陈小锋表示：“我们正通过专项招商等举措，推动传统企业与新兴业态嫁接，让‘看比赛’转化为‘促产业’的持久动力。”

通过文旅IP赋能实体经济，形成“赛事引流-消费升级-产业创新”的闭环，成为企业新成长模式。正如希诺股份的跨界合作和夏克体育的订单增长所示，在政府与市场的双轮驱动下，传统制造业正迎来“破圈”机遇。下一步，余东镇将推动更多本土企业融入赛事产业链，将短期流量转化为长期产业竞争力，助力企业在新赛道上跑出发展“加速度”。